如果你接觸過Facebook的後台,你會發現一大堆密密麻麻的選項和設置,如果你接觸Facebook不久,你可能看的一頭霧水。

其實從大的方面來講,facebook的廣告主要就分為三塊:

廣告系列

廣告組

廣告

其他的所有設置都我圍繞這三塊進行。

創建facebook廣告的途徑有三個

通過facebook廣告管理工具即Ads Manager

通過Power Editor,這一塊我在前面的文章中已經介紹過

Boost Post

如果是新手可能會問一個比較白痴的問題,小北我到底要選擇哪一種類型呢?

這麼說吧,Ads Manager這個途徑,它適合絕大部分公司,做SOHO的,這是最最常用的。而如果你的公司比較大,有能力在facebook上玩一把,而且想要多批量創建廣告,那麼可以直接從Power Editor入手。而boost post其實是最為簡單的,就是直接對帖子進行打廣告,用戶不用進入Ads Manager和Power Editor的後台,進行設置,就可以立即打廣告,簡單方便。

所以總結一句話,最常用的創建廣告方式,其實就只有通過2種形式來Ads Manager和Power Editor。

Power Editor的文章我之前寫過,今天就來講Ads Manager的廣告設置

我們進入後台,地址是:https://www.facebook.com/ads/manager/

上面有11個廣告選項的目標,幾乎是你能想的到的,facebook都給你包涵進去,所以現在知道為什麼facebook每年的財報那麼漂亮,廣告這一塊佔了他80%的收入啊.這11個廣告選項分別是:

Boost your posts
Promote your Page
Send people to your website
Increase conversions on your website
Get installs of your app
Increase engagement in your app
Reach people near your business
Raise attendance at your event
Get people to claim your offer
Get video views
Collect leads for your business

如果你想增加網站的流量,你可能會選擇Send people to your website,那麼這個時候facebook就會邀請你輸入網址,各位在這一個步驟我建議你還是把網址做成可追踪的,比如使用Google URL builder(不建議使用bitly等短鏈)

雖然說facebook有提供facebook pixel像素追踪,但並不妨礙你把鏈接做成可追踪的,這樣可以做雙向的對比,有更多的數據做對比和優化。

廣告受眾

選擇廣告目標之後,就是選擇你想定位的人群。

關於人群定位,之前我在手把手教你如何精准定位Facebook的廣告受眾中,著重和大家介紹了通過Audience Insight來提高廣告用戶的精準度,設置好之後,直接保存方便以後直接用。當然也可以直接的在後台裡面設置你想要的用戶。

大的我們可以看到facebook的後台分為以下幾類:

地區
年齡
性別
語言
詳細定位
聯繫

其中的Detail Targeting又可分為一下幾個選項:

Relationship
Education
Work
Financial
Home
Ethnic Affinity
Generation
Parents
Politics
Life Events
Interests
Behaviors

這里特別要注意,如果你的一組廣告跑的特別好,請注意把這些廣告的用戶群保存下來,以後就不用在重新設置。

如果我們有一組廣告跑的特別好,我們很多人喜歡在原有的基礎上改,其實這個是錯誤的。我們可以重新設置一個新的,來跑。別擔心廣告相互會形成競爭!

廣告價格設置

廣告的價格設置,分為每日預算和終身預算兩種形式

每日預算:一段時間內每天的花費。其中最少花費在5美金
終身預算:一段時間內的總花費。

你也可以點擊高級設置,對廣告進行詳細的設置:

手把手教你Facebook廣告設置
Sechedule:

可以設置廣告跑的時間,如廣告設置完之後立馬跑,也可以設置在哪個具體的時間跑廣告。

廣告投放優化

對你已經選擇的廣告目標,是選擇cpc還是cpm,這兩個設置都會影響廣告的最終展示形式和你的出價。這裡你可以選擇facebook為你自動出價,也可以自己手動來調整價格。如果是facebook自動出價的話,那麼facebook主要是依據用戶的時間段來出價,比如facebook發現和你的產品的相關的這些人,大都在8點鐘出現,那麼這個時候,你的廣告展現就會很多(facebook會在這個時間內,集中的向你的用戶呈現你的廣告)

其他的廣告設置,大家都應該比較容易理解…..

在廣告的文案中你可以選擇2種的廣告展現形式:

第一個是:單圖或者是視頻廣告
第二個是:多圖輪番展示廣告(Carousel)

單圖廣告鏈接的展示形式如下:

多圖廣告展現形式

單圖廣告文案的注意點:
文字:90個字符
標題:25個字符
圖片比例:1.91:1
圖片大小:1200×627(如果想要在news feed中呈現廣告圖片的寬度是600)

多圖輪番展示廣告注意點:
文字:90個字符
標題:40個字符
描述:19
圖片比例:1:1
圖片大小:600×600

在返回過來,我們看一下,這些是選擇“send people to your website”之後才有的設置,不同的廣告目標,facebook所給的選項設置是不一樣的。

廣告設置之後,你要選擇廣告所展示的類型有桌面News feed展示,手機廣告展示,右側廣告展示。

桌面News feed展示:

手把手教你Facebook廣告設置

手機廣告展示

Facebook右側廣告展示:

廣告結果表現:

你可以通過facebook的追踪像素查看facebook的表現形式,你也可以通過點擊facebook的ads mamager

https://www.facebook.com/ads/manager/

廣告設置完成之後,後續你要關注哪些指標呢?

在ads manager中點擊colums,需要查看以下指標:
Performance:廣告的結果,到達率,花費
Engagement:帖子的點贊度,頁面的參與度,帖子的參與度
Videos:視頻的瀏覽量
Website:網站的點擊量,結算,支付信息,添加到購物車
Apps: app的安裝量
Events:活動有多少人參與,響應度怎麼樣
Clicks:獨立ip訪問,點擊率,點擊量
Settings:廣告跑的時間,結束的時間,競價,以及廣告目標的選擇

以上這幾個廣告指標是你重點需要關注的。

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