相信很多人會碰到一個問題是,到底在Facebook上是下載視頻上傳到Facebook上,還是說要從YouTube,Vine上轉載視頻?

那麼,這兩個效果哪個會比較好呢?

我們來看一個例子:從YouTube上傳視頻到Facebook:

直接在Facebook上發布視頻:

上面我只是給大家放了一個例子,就可以很明顯的看出直接在Facebook上上傳視頻的效果要比從有YouTube上轉載效果要好很多。無論是關於Post Stories, Post Consumptions,還是Post Reach,以及粉絲到達比率(% Fans Reach)。這裡要和大家解釋2個名詞,一個是Post Stories,另外一個為Post Consumptions.

Post Stories: 這個就是Facebook上的tag.就是你的名字出現在別人的News Feed,如下圖:

Post Consumptions:就是呢你發布一個帖子或者信息之後,有多少人參與(如:Clicks,Comments,Shares. Photo Views, Link Clicks, Photo Views, Video Plays)。

特別要說明的此處的Post Consumptions 不包括Post Stories。這點是市面上很多人都被誤導的,咳咳,此處是權威發布和證實!lol…. 其實呢,這些數據各位可以從Facebook insight中下載得到數據,如下圖:

所以很明顯的是,通過Facebook上直接發視頻的效果要比從YouTube上轉載視頻到Facebook的效果要好很多。

依據長期的觀察,我們甚至可以大膽的得出結論,無論在Facebook上直接發帖子還是直接發視頻的效果都要比其他從外來平台上轉載的效果要好很多。

造成這個原因可能是因為以下幾個因素:

1 用戶一旦鼠標滑過視頻,Facebook的視頻就顯示為默認播放。所以這能立馬抓住用戶的注意力,而一個視頻一旦得到更多的關注,就更有可能,或者說時間就能越長的停留在News Feed 上。這也就能導致更多的like,comment,和view reach!

2 在Facebook上直接放原生的視頻,下面有展示view 數量(當然轉載的YouTube也有)這樣會驅動更多的人去觀看視頻。

如第一點說的原生的Facebook視頻要比YouTube要強,那麼越多的view 就會影響更多的人去觀看。我們在YouTube上也可以看到,這個暗示,就是這個視頻被多少人觀看過。

3 直接在Facebook上上傳的視頻無論是尺寸大小還是觀看的視覺都要比YouTube要顯眼。這肯定也會比YouTube更能吸引用戶的注意。

第一點中涉及到了Facebook的算法,即New Feed的算法,感興趣的各位可以看下這3篇文章:

►如何提高facebook的用戶參與度(1)
►Facebook參與度之News Feed算法(2)
►如何提高你的Facebook參與度(3)
後續我還會寫一篇更為系統的算法解析!

Facebook的帖子Vs Facebook 視頻

這裡的問題是:在Facebook上發布的帖子和在Facebook上發布的視頻哪個好?

這裡的樣本還是一樣,100個帖子和100個視頻為例子,都是在一定的時期(時間相互交替更新)分析的指標還是從下面幾個要素來分析:

Post Stories, Post Consumptions,還是Post Reach,以及粉絲到達比率(% Fans Reach)。

從Facebook insight中導出數據指標,我們可以得到下面這個這個表格:

我們看一下這個表格的第一行和第三行: Facebook video和Facebook Photos

在Post Stories上,這個2個指標都差不多。但是在Post Consumptions和在% Fans Reach,這兩個指標就差很多。所以我們又可以得出結論:總體上來說在Facebook上發布Facebook的視頻效果要比在Facebook 上發布圖片的效果要好。這個結論,我也可以敢跟大家打包票,因為自己做了這麼多例子,也看了很多案例,都是視頻,要比帖子的效果要好,還有一個就是大趨勢所致,就是視頻,或者直播,現在是出於風口浪尖上,所以相信Facebook上對視頻是給予更高的權重。

長視頻好還是短視頻好呢?

上面說了,原生態的視頻要比YouTube的轉載視頻表現的要好,也比Facebook發布的帖子效果要好。所以這裡的問題是,在Facebook上到底是發布長視頻好還是短視頻好!還是從下面幾個數據指標來判斷,需要再次強調的是,這裡的樣本還是一樣,100個帖子和100個視頻為例子,都是在一定的時期(時間相互交替更新)。

在這上面,總共有八個視頻,其中三個視頻在20秒之內,5個視頻在3分鐘之內,所以我們可以把他分為兩部分,一部分是短視頻,一部分是長視頻。

我們看reach和view這兩個指標,我們發現長視頻的平均reach 率和觀看率都要比短視頻的效果要好。這裡可能是因為Facebook認為,長視頻的資源更少,所以給予他更多的傾斜。

所以如果你要得到更多的reach和impression,那麼請選擇發佈在三分鐘之內的長視頻(個人認為3~4分鐘效果最好)。

我們來看一下用戶的參與度方面。我們發現長視頻的效果也要比短視頻的效果稍微要好一點。再次說明長視頻可以帶來更多的reach和impression。

需要特別說明的是,上述這些例子,我只是在Facebook insight中取了一個平均值,而且根據我這麼久的觀察,我的判斷和數據也基本上是吻合的。但並不是說所有的都是這樣的,只是總體上是這樣的一個數據表現,因為不同的視頻,相應就會有不同的內容,不同的內容導致不同的reach和impression,即使有些很多的視頻,一樣要比長視頻表現要好。

再ps:我說的長視頻是只在5分鐘之內,那種10~15分鐘的視頻,觀看的效果就會大幅下降,一個直觀的原因可能是在手機上要耗很大的流量吶~

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